Een logo is vaak het eerste wat een klant associeert met een merk. Het is de visuele identiteit van je bedrijf en draagt bij aan de eerste indruk die mensen krijgen wanneer ze met je merk in aanraking komen. Maar wat als je logo niet langer effectief is of de boodschap van je merk niet goed overbrengt? In dat geval kan het tijd zijn voor een logo redesign. Dit proces is echter meer dan alleen het aanpassen van een symbool; het kan een strategische stap zijn die onderdeel is van een grotere rebrandingstrategie.

In dit uitgebreide artikel bespreken we wanneer en waarom een logo redesign nodig kan zijn, de relatie met rebranding, en het belang van een sterke merkstrategie (branding). Daarnaast bekijken we succesvolle voorbeelden van logo redesigns en geven we praktische tips voor bedrijven die overwegen om hun logo te vernieuwen.

Wat is een logo redesign?

Subtiele versus complete redesigns
Sommige bedrijven kiezen voor een evolutionair redesign, waarbij het logo geleidelijk wordt aangepast om te blijven aansluiten bij moderne trends en technologieën zonder de oorspronkelijke herkenbaarheid te verliezen. Een goed voorbeeld hiervan is het logo van Google, dat door de jaren heen kleine aanpassingen heeft ondergaan om strakker en eenvoudiger te worden, zonder de basis van het ontwerp drastisch te veranderen.

Een logo redesign is het proces waarbij het bestaande logo van een bedrijf wordt vernieuwd of aangepast. Dit kan subtiele veranderingen betreffen, zoals een aanpassing in kleuren of typografie, maar het kan ook een compleet nieuwe benadering zijn waarbij de vorm, het symbool, of zelfs de naam van het bedrijf verandert. De mate van verandering is afhankelijk van verschillende factoren, zoals de reden voor het redesign en de doelstellingen van het bedrijf.

Aan de andere kant is er het revolutionaire redesign, waarbij een bedrijf besluit om het logo volledig opnieuw uit te vinden. Dit gebeurt vaak in het kader van een bredere rebranding, waarbij het bedrijf van koers verandert, bijvoorbeeld door een fusie, een nieuwe doelgroep, of een ingrijpende wijziging in het aanbod van producten of diensten. Een voorbeeld hiervan is het logo van Airbnb, dat in 2014 een compleet nieuw symbool introduceerde als onderdeel van een bredere herpositionering van het merk.

https://www.brandsonify.com/case-studies/airbnbs-2014-rebrand/

Wanneer zou je je logo moeten vernieuwen?

Er zijn verschillende situaties waarin een logo redesign verstandig kan zijn. Het herkennen van deze momenten is cruciaal voor bedrijven die relevant willen blijven en willen groeien in een competitieve markt.

1. Je bedrijf is veranderd of gegroeid
   Bedrijven evolueren over tijd. Wat ooit begon als een klein, lokaal bedrijf kan zich ontwikkelen tot een nationale of zelfs internationale speler. Of misschien zijn je diensten of producten veranderd, waardoor het huidige logo niet langer de lading dekt. Een logo dat ooit perfect was voor je oorspronkelijke doelgroep, is mogelijk verouderd of niet meer relevant voor je nieuwe bedrijfsidentiteit.
   
   Een goed voorbeeld hiervan is het logo van Starbucks. Toen het merk werd gelanceerd in 1971, was het een kleine koffieboetiek in Seattle. Het oorspronkelijke logo weerspiegelde deze niche, met een ingewikkelde illustratie van een zeemeermin. Naarmate Starbucks wereldwijd groeide en zich ontwikkelde tot een lifestylemerk, is het logo meerdere keren aangepast om moderner en eenvoudiger te worden, en het reflecteert nu een bredere merkidentiteit zonder de specifieke nadruk op koffie.
   
   
   https://thedesignchambers.co.uk/mastercard-brand-history-of-a-logo/
   
   
2. Je merk is toe aan een rebranding
   Een rebranding gaat verder dan alleen een logo redesign. Het betreft een volledige heroverweging van de merkstrategie, waaronder de missie, visie, en waarden van het bedrijf. Bedrijven voeren vaak een rebranding door wanneer ze een nieuw imago willen creëren, hun doelgroep willen uitbreiden of een negatieve perceptie willen corrigeren.
   
   Het vernieuwen van het logo is in dit proces vaak een van de eerste zichtbare veranderingen. Een rebranding biedt een kans om opnieuw contact te maken met klanten en om te laten zien dat het bedrijf meegaat met de tijd. MasterCard, bijvoorbeeld, heeft in 2016 een rebranding doorgevoerd waarbij het logo werd vereenvoudigd tot twee overlappende cirkels, zonder tekst, wat hun overgang naar een meer digitale wereld en hun bredere rol in financiële technologie benadrukte.
   
   
   
   https://thedesignchambers.co.uk/mastercard-brand-history-of-a-logo/
   
   
3. Je logo is verouderd
   Designtrends veranderen constant. Wat in de jaren ’90 modern en vooruitstrevend leek, kan nu gedateerd overkomen. Een verouderd logo kan potentiële klanten afschrikken omdat het de indruk kan wekken dat het bedrijf niet mee is gegaan met de tijd. Dit is vooral belangrijk in sectoren zoals technologie, waar vernieuwing en vooruitgang cruciaal zijn.
   
   Neem het voorbeeld van Microsoft, dat in 2012 na 25 jaar hun iconische logo vernieuwde. Het nieuwe logo was eenvoudiger en strakker, met een duidelijke visuele verwijzing naar hun vlaggenschipproducten zoals Windows. Deze verandering hielp Microsoft om hun merk te moderniseren en opnieuw aantrekkelijk te maken voor een jongere, technologiegerichte generatie.
   
   
   
   https://www.theverge.com/2012/7/4/3136851/windows-logo-backwards-evolution
   
   
4. Je logo communiceert de verkeerde boodschap
   Een logo moet niet alleen esthetisch aantrekkelijk zijn, maar ook effectief communiceren waar je bedrijf voor staat. Als je logo verwarrend is of niet de juiste boodschap overbrengt, kan dit je merk schaden. Stel dat je bedrijf oorspronkelijk bekend stond om een bepaald product, maar nu een breder assortiment aanbiedt of diensten heeft toegevoegd. Het kan zijn dat je logo nog steeds de oude bedrijfsfocus uitstraalt, terwijl je eigenlijk een ander imago wilt projecteren.
   
   Een goed voorbeeld hiervan is het logo van Dunkin’ Donuts, dat in 2019 werd verkort tot simpelweg “Dunkin'”. Dit was onderdeel van een strategie om de focus van het bedrijf te verschuiven van alleen donuts naar een bredere variëteit aan producten zoals koffie en sandwiches. De vereenvoudiging van het logo hielp het merk om deze bredere markt aan te spreken zonder volledig afstand te doen van hun identiteit.
   
   
   
   https://news.dunkindonuts.com/news/releases-20180925
   
   
5. Fusies, overnames of nieuwe bedrijfsstrategie
   Wanneer twee bedrijven fuseren of een overname plaatsvindt, is het vaak noodzakelijk om een nieuw logo te creëren dat de samensmelting van de merken weerspiegelt. Dit helpt niet alleen om de overgang visueel te markeren, maar ook om een nieuwe merkidentiteit neer te zetten die klanten vertrouwen geeft.
   
   Een bekend voorbeeld hiervan is de fusie tussen Exxon en Mobil in 1999, die resulteerde in een nieuw logo voor ExxonMobil. Dit gaf het bedrijf niet alleen een nieuwe visuele identiteit, maar symboliseerde ook de samensmelting van de twee energiebedrijven tot een wereldwijde speler.
   
   
   https://logos-marques.com/exxonmobil-logo/
   

Waarom is een logo redesign belangrijk voor branding?

Een logo redesign is meer dan een cosmetische verandering; het is een strategische zet die kan bijdragen aan de bredere branding van je bedrijf. Branding is het proces waarbij je merk wordt opgebouwd en gepositioneerd in de markt, en het logo speelt een belangrijke rol in dit proces. Laten we eens kijken naar de belangrijkste redenen waarom een logo redesign cruciaal kan zijn voor branding.

1. Een sterker merkverhaal vertellen
   Een goed ontworpen logo helpt om het verhaal van je merk te vertellen. Het kan de waarden, missie en visie van je bedrijf symboliseren. Wanneer je merkstrategie verandert, moet je logo dat weerspiegelen. Een redesign geeft je de kans om je merk opnieuw te definiëren en een sterker merkverhaal te vertellen dat resoneert met je doelgroep.
2. Aansluiten bij je doelgroep
   De voorkeuren en verwachtingen van consumenten veranderen over tijd. Een logo dat perfect aansloot bij je doelgroep tien jaar geleden, kan nu verouderd overkomen. Door je logo te vernieuwen, kun je beter aansluiten bij de moderne verwachtingen van je doelgroep, wat essentieel is voor het behoud van klantloyaliteit.
3. De concurrentie voorblijven
   In een competitieve markt is het belangrijk om op te vallen en relevant te blijven. Een fris, modern logo kan je helpen om je te onderscheiden van concurrenten. Het laat zien dat je bedrijf proactief is en meegaat met de tijd, wat je concurrentiepositie kan versterken.
4. Consistentie in merkbeleving
   Een rebranding, inclusief een logo redesign, kan helpen om een consistente merkbeleving te creëren over alle platforms en kanalen heen. Of je nu online actief bent of fysieke producten verkoopt, je logo moet consistent zijn en je merkidentiteit weerspiegelen.

Hoe pak je een logo redesign aan?

Als je hebt besloten dat het tijd is voor een logo redesign, is het belangrijk om een goed doordacht proces te volgen. Hier zijn enkele stappen die je kunt overwegen:

1. Analyseer je huidige logo en merkidentiteit
   Begin met het analyseren van je huidige logo en merkidentiteit. Wat werkt goed en wat niet? Welke elementen van je merk wil je behouden en welke moeten veranderen?
2. Stel duidelijke doelen
   Bepaal wat je wilt bereiken met het redesign. Is het doel om een modernere uitstraling te krijgen, een bredere doelgroep aan te spreken of een nieuw productaanbod te weerspiegelen? Het hebben van duidelijke doelen helpt bij het sturen van het ontwerpproces.
3. Werk samen met professionals
   Een logo redesign is niet iets wat je licht moet opvatten. Overweeg om samen te werken met professionele ontwerpers die ervaring hebben met branding. Ze kunnen je helpen om een logo te ontwikkelen dat niet alleen esthetisch aantrekkelijk is, maar ook strategisch past binnen je bredere merkstrategie.
4. Test het nieuwe logo
   Voordat je het nieuwe logo lanceert, is het verstandig om het te testen bij een deel van je doelgroep. Dit kan je waardevolle feedback geven en je helpen om eventuele problemen op te lossen voordat het nieuwe logo officieel wordt geïntroduceerd.

Succesvolle voorbeelden van logo redesigns

Hier zijn enkele bedrijven die succesvol hun logo hebben vernieuwd als onderdeel van een bredere brandingstrategie:

Apple: Van het gedetailleerde regenboogkleurige logo in de jaren ’80 naar het eenvoudige, strakke monochrome logo van vandaag. Dit redesign weerspiegelde de overgang van Apple naar een modern, minimalistisch techbedrijf.

https://thedesignest.net/apple-logo-history/

Pepsi: Pepsi heeft door de jaren heen meerdere logo redesigns ondergaan om beter aan te sluiten bij de tijdsgeest. Het meest recente redesign in 2023 benadrukte een terugkeer naar de retrostijl van het merk, wat nostalgie oproept bij oudere generaties, terwijl het toch modern blijft.

https://looka.com/blog/instagrahttps://edition.cnn.com/2023/03/28/business/pepsi-new-logo/index.html

Instagram: In 2016 vernieuwde Instagram hun logo van een klassieke camera-illustratie naar een minimalistisch, kleurrijk pictogram. Dit redesign paste beter bij de overgang van Instagram naar een wereldwijd sociaal platform dat draait om creatieve expressie en visuele storytelling.

https://looka.com/blog/instagram-logo/

Conclusie
Een logo redesign is een krachtige manier om de merkidentiteit van je bedrijf te herpositioneren, te moderniseren en opnieuw aansluiting te vinden bij je doelgroep. Of je nu kiest voor een subtiele evolutie of een revolutionaire verandering, het doel blijft hetzelfde: het versterken van je branding en het creëren van een consistente, herkenbare visuele identiteit.

Uitgelichte foto door Patrik Michalicka on Unsplash